Platform
아프리카티비는 고도화된 미디어 설비 및 네트워크 인프라를 기반으로 일상 공간에서 참여자에게 가까이 접근하고 실시간 소통하기 위하여, 영상, 음성, 텍스트, 이미지 등을 통한 온·오프라인 복합 플랫폼 서비스를 구상하고 있습니다. 기존 데스크탑 기반의 플랫폼부터 TV, 라디오, 모바일 기반의 플랫폼까지, 그리고 인터넷을 이용한 온라인 플랫폼에서 현장 스튜디오를 중심으로 한 오프라인 플랫폼까지 다양한 경로를 활용하여 서비스 환경을 구축하고 있습니다. 이를 통해 아프리카티비는 특별한 기술이나 장비, 비용 없이 누구나 쉽게 접근하고 이용할 수 있는 '전 지구적인 라이브 커뮤니케이션 플랫폼'을 구현하고자 합니다.
AfreecaTV(Anybody can Freely Broadcast TV)
아프리카티비는 UGC(User Generated Content) 중심의 라이브 스트리밍 서비스를 제공합니다. 이 서비스는 BJ(Broadcasting Jockey)와 유저(User)가 함께 콘텐츠를 만들어 나가는 참여형 서비스로, 라이브 방송을 통해 실시간 소통과 상호작용이 가능합니다. 이러한 서비스는 정해진 대본이 없기에 기존의 일방적인 VOD보다 창조적이며 미디어 시장의 새로운 문화로 자리잡고 있습니다. 아프리카티비는 이러한 라이브 스트리밍 서비스를 제공하면서 BJ와 유저, 유저와 유저 사이의 견고한 커뮤니티를 형성하고자 하며, 이를 통해 기부 경제 문화를 활성화시키는 등 사회적 책임도 다할 것 입니다. 한편 아프리카티비는 환경 보호 및 사용자 개인정보 보호를 위한 노력을 통해 지속가능한 라이브 스트리밍 서비스를 제공하고자 합니다.
기부경제선물
기부경제선물은 별풍선, 구독 등을 포함한 아프리카티비의 주요 매출원입니다. 2007년 최초 도입된 이후 국내외 기업들에 의해 벤치마크 된 바 있습니다. 기부경제선물을 포함한 플랫폼 매출은 아프리카티비의 주요 매출원이며, 지난 5개년간 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
실시간 커뮤니케이션 수단
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채팅
라이브 시청 중 BJ와 유저,
유저와 유저가
실시간으로 대화가능 -
유저클립
라이브 시청 중
유저가 짧은 영상
생성 기능 -
퀵뷰
방송 입장 시 동영상
광고 없이 시청할 수
있도록 하는 아이템 -
별풍선
라이브 시청 중
유저가 BJ에게
선물할 수있는
후원금 -
애드벌룬
광고 참여로 BJ를
후원할 수 있는 기능 -
구독
매월 BJ에게
일정금액 후원 기능 -
스티커
BJ가 방송에 필요한
아이템을 구입할 수 있도록
하는 유저 선물 아이템 -
유저참여
라이브 중인 BJ와
실시간 영상 대화를
나눌 수 있는 기능
최근 5개년 기부경제 매출액 추이
콘텐츠별 트래픽 비율
(2022.12.31.기준)모바일/컴퓨터 접속화면
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Mobile
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Computer
Content
아프리카티비는 '모든 것이 콘텐츠가 되는 세상'을 만들기 위해, 다년간 축적한 AfreecaTV 멀티미디어 플랫폼 서비스, 라이브 스트리밍 기술력을 바탕으로 다양한 콘텐츠 생산 및 확보에 역량을 집중하고 있으며 1인 미디어 시장을 선도하는 글로벌 플랫폼으로 거듭나고자 노력하고 있습니다.
BJ 라이브 개인방송
아프리카티비는 게임, 먹방/쿡방, 버라이어티, 펫방, 스포츠, 음악 등 다양한 카테고리를 대상으로 라이브 방송을 제공하고 있습니다. 개성 있는 아마추어부터 전문지식으로 무장한 전문가까지 유저들의 취향에 맞는 넓은 선택권을 제시합니다. 별도 장비와 기술 없이도 누구나 쉽게 방송 및 시청할 수 있기에 커뮤니티 그룹의 활성화 및 온라인 콘텐츠 대중화에 앞장서고 있습니다. 또한 채팅 등을 통한 실시간 쌍방향 소통이 가능하므로 시청자와 적극적인 상호작용을 통해 함께 만들어 나가는 참여형 콘텐츠적 성격을 가지고 있습니다. 방송활동 영역을 지속적으로 확장하고 있으며, 전략적 사업 제휴 등을 통한 콘텐츠 다변화를 시도하고 있습니다.
- 교육
- 게임
- 버라이어티 & 토크쇼
- 시사
- 스포츠
- 먹방
전문 중계 방송
아프리카티비는 올림픽, 월드컵, WWE, AFC, KBO 등 여러 스포츠 종목에 대한 중계권 확보를 통해 전문 중계 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 특히 2022 카타르 월드컵 경기화면을 중계하면서 방송정책 및 광고정책을 준수하는 등 선진화된 중계문화를 보여주었습니다. 이를 바탕으로 기존 방송사를 통해 제한된 형식으로 제공되던 콘텐츠를 정형화되지 않은 BJ 중계와 함께 제공함으로써, 시청자들의 다양한 수요를 충족시키고자 노력하고 있습니다.
자체제작 (Original)콘텐츠
아프리카티비는 게임, 예능, 웹드라마, 음악 등 자체 기획, 연출, 제작을 통한 라이브&VOD 오리지널 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 정규 방송과 케이블 프로그램 대비 손색이 없을 정도의 수준 높은 퀄리티와 참신한 아이디어로 무장한 다채로운 콘텐츠의 생산 및 활성화에 지속적으로 투자하고 있습니다. 특히 e스포츠 리그(ASL, GSL, APL 등)는 직접 주최하고 주관하는 것 뿐만 아니라, 스튜디오 등의 자체 인프라를 구축하여 제작에서 방송까지 전영역에 걸친 통합 서비스를 제공하고 있습니다. 프로 수준의 리그의 박진감과 생동감을 더 잘 전달할 수 있도록 e스포츠 전문 경기장인 ‘상암 콜로세움’ 및 ‘잠실 비타500 콜로세움’을 적극 활용하고 있으며, ‘삼성동 프릭업 스튜디오’에서는 작은 규모의 경기 또는 자체 아마추어 e스포츠 리그를 개최하는 등 다양한 콘텐츠를 꾸준히 제작하고 있습니다. 뿐만 아니라 프로게임단을 직접 운영함으로써 국가대표를 육성하고 건전한 게임문화 육성을 위해 노력하여 e스포츠 공식화에 앞장서는 등 e스포츠의 저변을 확대하고 발전하는데 기여하고 있습니다.
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e스포츠 프로팀
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e스포츠 경기장
고유 콘텐츠 – 음악, 스포츠, 예능 등
라이브 커머스(Media/Live Commerce)
라이브 커머스(Live commerce)는 라이브 스트리밍(Live streaming)과 커머스(Commerce)의 합성어로 온라인에서 실시간으로 판매자와 소통하며 쇼핑하는 것을 의미합니다. 이는 판매자와 소비자, 함께 라이브 방송을 구독하던 시청자들 간의 소통이 모두 이루어지고 실시간 채팅을 통한 양방향 소통을 기반으로 한 쇼핑의 새로운 형태로 최근 급성장하고 있는 온라인 커머스 시장의 한 축을 담당하고 있습니다. 아프리카티비는 인플루언서(BJ) 콘텐츠를 중심으로 라이브 커머스 생태계를 더욱 고도화 하고, 커머스 플랫폼 영역을 지속적으로 구축·확장해 나가고 있습니다. 2022년 10월에는 라이브 커머스 마케팅 서비스에 대한 고객 니즈를 반영하여, NHN커머스와 효율적인 판매활동 지원을 위한 전략적 파트너십을 구축했습니다. 이를 통해 디지털 전환 기술 지원, 공동 마케팅 기반 신규 사업 및 고객 유치 전략 추진, 부가서비스 지원 등을 추진하고, 리뉴얼 한 쇼핑몰 솔루션 '샵바이 프리미엄'을 통해 NHN커머스 고객사의 판로 확장을 지원할 수 있게 되었습니다. 아프리카티비는 채널링, 플랫폼 인프라 등 다양한 판매창구를 제공하여 콘텐츠 다양화와 BJ 수익 모델 확보를 통한 자체 온라인 생태계 강화에 힘쓸 것이며, 이를 기반으로 라이브 커머스 저변 확대가 본격적으로 추진될 것으로 기대하고 있습니다.
커머스 샵프리카
커머스 샵프리카
Ads
아프리카티비는 광고 사업을 통해 사업 모델의 다각화를 도모하고 있습니다. 아울러 기존 아프리카티비가 가진 양방향 소통을 특징으로 하는 인프라를 활용하여 다양한 고객의 수요에 맞는 광고를 제공하고 있습니다. 기존의 트래픽을 이용한 광고에 머물지 않고 고객에게는 더욱더 다양하고 효율적인 옵션을 제공함은 물론 유저들에게는 즐길 수 있는 새로운 콘텐츠를 제공하고 BJ들에게는 새로운 수입원을 제공함으로써 부가적인 수익을 창출할 수 있도록 돕고 있습니다.
플랫폼 광고
아프리카티비 플랫폼 내에서 볼 수 있는 다양한 형태의 광고입니다. 주로 모바일 어플리케이션 및 PC 페이지 내의 다양한 인벤토리를 확보하여 진행하며, 인구통계학적 타켓팅은 물론 아프리카티비 생태계 특성을 활용하여 고객과 함께 소통합니다. 대표적인 예시로는 인터넷 플랫폼의 일반적인 배너 및 키워드 검색 광고는 물론 동영상 시청 시 송출되는 동영상 광고, 아프리카티비 만의 유니크한 기부문화를 접목한 참여형 광고인 애드벌룬 등이 있습니다. 특히 AAM(AfreecaTV Ads Manager)을 활용하여 광고주들은 실시간 비딩으로 쉽고 편리하게 광고하고자 하는 목적에 맞는 상품을 선택하거나 혼합하여 광고 효율을 극대화 할 수 있습니다.
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인스트림 광고
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배너 광고
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Catch 광고
콘텐츠형 광고
아프리카티비는 기존의 일방향적인 광고 방식보다 참여도가 높은 콘텐츠형 광고를 제공하고 있습니다. 이러한 콘텐츠형 광고는 광고주, BJ, 시청자가 모두 함께 참여하여 높은 인게이지먼트를 보이는 특징이 있습니다. 예를 들어 ‘리그오브레전드 BJ 멸망전’, ‘피파온라인4-창과 방패’와 같은 게임 대회 등의 콘텐츠를 제작하여 실시간 송출하는 형태가 대표적입니다. 또한 오리지널 콘텐츠의 스폰서로 참여하거나, BJ라이브 방송 중 상품을 실시간으로 노출하고 시청자와 직접 소통하는 브랜드 라이브 등도 있습니다. 콘텐츠형 광고는 콘텐츠 자체가 광고가 되는 독특한 형태의 광고로, 거부감이 적고 참여도가 높은 디지털 기반 광고로써 많은 주목을 받고 있습니다. 이처럼 아프리카티비는 콘텐츠형 광고를 통해 광고주의 마케팅 효과를 높이는 동시에 시청자들의 참여와 만족도를 높이는 데 주력하고 있습니다.
광고 관리 솔루션(AfreecaTV Ads Manager, AAM)
광고주 및 대행사들이 효율적으로 광고를 운영할 수 있도록 제공되는 새로운 광고 관리 솔루션입니다. 광고주들은 누구나 쉽게 접근 가능한 플랫폼으로 각자의 예산과 목적에 맞게 광고를 집행할 수 있습니다. 실시간 데이터를 바탕으로 한 타겟팅을 통해 소재를 정하고 캠페인 전략을 수정하는 등 유연한 운영이 가능합니다. 빅데이터 및 머신러닝 기반으로 광고에 대한 실시간 사용자 반응 예측, 분석을 통해 광고 효율을 극대화 할 수 있습니다. 이를 통해 대형 광고주 뿐만 아니라 SME(Small and Medium-sized Enterprises)에게도 아프리카티비 광고의 접근성을 높일 수 있는 상생하는 광고 솔루션입니다.
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실시간 비딩
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타겟팅
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리포팅
광고의 지속가능한 성장을 위한 방안 모색
아프리카티비는 AAM을 통해 광고주의 캠페인 목적에 맞는 상품 추천, 타켓팅 강화 그리고 실시간 광고 인벤토리 경매 시스템을 도입하여 '플랫폼 광고'의 안정적인 성장을 도모하고 있습니다. 이와 더불어 아프리카티비의 강력한 커뮤니티와 실시간 소통 문화, 탄탄한 제작력을 기반으로 하는 맞춤형 '콘텐츠형 광고' 를 통해 2019년도 부터 2022년까지 CAGR +41% 의 매출 성장을 달성하였습니다. 그리고 2022년에는 전체 매출 대비 광고 매출의 비중을 26%까지 확대하기도 하였습니다. 앞으로도 아프리카티비는 광고 효율성 강화, 신규 광고 상품 개발, 전문 영업 인프라 확대 등을 통하여 더욱 차별화된 광고 서비스를 제공할 수 있도록 노력할 것입니다.
