SOOP ESG2021

기존 일방향적 중계와는 달리 아프리카티비의 스포츠 중계는 채팅 등 해설자와 실시간 소통, 즉 쌍방향적 소통이 가능하다는 점이 강점으로 꼽히고 있습니다. 또한, 별도 장비나 기술 없이 쉽게 중계를 할 수 있기 때문에, 누구나 다양한 프로 및 아마추어 스포츠를 중계할 수 있도록 하여 생활 체육의 온라인 콘텐츠화에 기여하고 있습니다. 개성 강한 아마추어는 물론 해박한 전문지식을 보유한 전문 해설자들이 채널을 개시하는 등 유저들에게 넓은 선택의 폭을 제시하여 각 유저의 취향에 맞는 해설자를 선택할 수 있도록 합니다.

모든 것이 콘텐츠가 되는 아프리카티비에서는 음악과 춤, 요리, 그림 이 외에도 BJ의 재능과 아이디어를 공유하며 시청자와 소통하는 모든 콘텐츠를 엔터테인먼트 콘텐츠로 분류하고 있으며, 아프리카티비 엔터테인먼트 콘텐츠들은 시청자와 적극적인 상호작용을 통해 함께 만들어지는 참여형 콘텐츠의 성격을 가지고 있습니다. 아프리카티비는 ‘취미의 날’ ‘먹방DAY’ ‘BJ탐방대’ 등 다양한 이벤트를 열고 우수 콘텐츠를 선정하여 시상하는 등 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠가 제작될 수 있도록 꾸준한 지원정책을 실시하고 있습니다.

아프리카티비는 역사나 교육 관련 콘텐츠들을 통해 지식을 전달하고 사회현상에 대해 의견을 공유하는 방송들을 제작하고 있습니다. 삼일절 특집 방송으로 역사 전문 BJ와 함께 독립운동가들의 발자취를 따라 독립기념관을 탐방하는 내용을 기획하고, 수능 이후에는 공부 전문 BJ가 입시 정보 전달을 위하여 수능 특집 입시설명회를 진행하는 등 단순한 즐거움을 넘어 유익함을 추구하는 콘텐츠들이 다양하고 폭넓게 제작될 수 있도록 노력하고 있습니다.

2021년 아프리카티비는 새롭게 선보인 광고 관리 플랫폼 AAM(AfreecaTV Ads Manager)의 성공적 안착 및 콘텐츠형 광고 수요 확대를 통해 전년 대비 82%의 높은 매출 성장률을 달성할 수 있었습니다.

높은 참여율이 특징인 콘텐츠형 광고의 리포팅 강화와 영업인력의 전문화, 그리고 사용자 참여를 유도하는 새로운 광고 상품의 도입과 AAM의 도입은 아프리카티비의 광고 플랫폼으로써의 가치를 한층 높여 주었습니다.앞으로도 고도화된 데이터 분석을 기반으로 한 맞춤형 광고 상품 및 서비스를 제공하고, 강화된 정량·정성적 리포팅을 통해 광고의 효율성을 제고하여 광고 매출의 성장을 꾸준히 이어가고자 노력할 것입니다.

광고 매출 추이(단위:억원)

아프리카티비 플랫폼에서 송출되는 다양한 형태의 광고입니다. 플랫폼에 접속을 통해 바로 확인할 수 있는 일반적인 배너 및 키워드 검색 광고는 물론, 동영상 시청 시 송출되는 동영상 광고, 선물하기를 통한 참여형 광고인 애드벌룬 등이 있습니다. 인구통계학적 타겟팅은 물론 아프리카티비 생태계 특성을 활용하여 함께 소통하는 광고를 구현할 수 있습니다. 또한, 아프리카티비의 모바일 어플리케이션 및 PC 페이지 내 다양한 인벤토리를 확보하고, 광고주들은 광고하고자 하는 목적에 맞게 이를 선택하여 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.

AAM(AfreecaTV Ads Manager)는 광고주들에게 광고 접근성을 제고한 새로운 광고 관리 솔루션입니다. AAM에서 광고주들은 마 케팅 목표에 따라 제공되는 효율성 지표를 기반으로 광고 상품을 정하고 캠페인 전략을 수정하는 등 유연한 운영이 가능합니다.

아프리카티비는 AAM의 도입을 계기로 디지털 광고 수요를 추가 흡수하고, 콘텐츠카테고리, BJ, 유저 등 타겟팅 옵션을 제공하고 광 고주 맞춤 인벤토리를 추천하여 광고효과를 최적화하고 있습니다. 2021년 출시된 AAM은 출시 직후 광고주들에게 큰 호응을 얻었으며 아프리카티비의 플랫폼 광고 성장에 큰 기여를 하고 광고 플랫폼으로서의 가치를 높이고 있습니다. 또한, 대형 광고주 뿐만 아니라 SME(Small and Medium-sized Enterprises)과 함께 상생할 수 있는 광고 솔루션으로 거듭난 데에도 의의가 있습니다.

단순히 시청하는 광고가 아닌 콘텐츠로 참여자들이 함께 즐길 수 있도록 하는 아프리카티비만의 특별한 광고 형태로 기존의 일방향 광고와는 달리 광고주, BJ, 사용자 모두가 함께 참여하는 높은 인게이지먼트가 특징이며, 아프리카 생태계 내에서는 또 하나의 라이브 콘텐츠로써 제공되고 있습니다.

‘리그오브레전드 BJ 멸망전’, ‘피파온라인4-창과 방패’와 같이 게임 대회 등의 콘텐츠를 제작하여 실시간 송출하는 형태가 대표적이며, 그 외에도 오리지널 콘텐츠의 스폰서로 참여하거나, BJ 라이브 방송 중 상품을 실시간으로 노출하고 시청자와 직접 소통하는 브랜드 라이브 등이 있습니다. 콘텐츠형 광고는 콘텐츠 자체가 광고가 되는 독특한 형태의 광고로, 거부감이 적고 참여도가 높은 디지털 기반 광고로써 많은 주목을 받고 있습니다.

‘쉬는 시간’은 BJ가 라이브 스트리밍 중 휴식 또는 기타 사정으로 방송 송출을 일시적으로 멈추고 싶은 경우, 해당 시간 동안 영상광고를 송출할 수 있는 서비스입니다. 이는 BJ가 직접 원하는 시간에 운영하도록 하여, 콘텐츠 진행이나 시청에 방해가 되지 않는다는 것이 큰 장점입니다. 아프리카티비는 추후 BJ와 이용자들이 쉬는 시간을 보다 편리하게 이용할 수 있도록 다양한 기능을 추가해 나갈 예정입니다.